马年春晚的全媒体收视测量实验

马年大年初一初二，央视《新闻联播》、《新闻30分》、《共同关注》、《中国新闻》、《新闻直播间》等多个重点新闻栏目播发了央视马年春晚的全媒体收视率数据，这是央视首次对单体节目启用全媒体多终端的收视测量评估。笔者所在的央视总编室联合央视网，委托央视市场研究、央视一索福瑞、秒针系统等多家第三方数据监测及研究公司，经过近半年的密集调研、多轮的技术测试以及与相关视频网站等传播平台的反复协调努力，在除夕当晚以及春节假期期间对全国观众通过电视机、电脑、平板电脑、手机等多终端收看春晚的行为进行了全面监测，形成了包括电视直播、电视时移回看、网络直播、网络，点．播等多种跨平台、跨终端收视行为在内的春晚全媒体收视率。