收听率数据应用实践的“1/2/3/4法”分析

以数据为基础理清思路、找到线索、客观评价,是收听率数据分析的基础课题。本文中的"1/2/3/4法"是指:一个问题、两个维度、三个方向和四个不能。一个问题,即分解需求,问题越单一明确越好操作;两个维度,即纵向和横向;三个方向,包括自身、竞争对手、宏观环境;四个不能,包括不能无限放大、不能无限细化、不能作为单独的决策依据、不能取代其他的调查分析。