电视收视率在使用中的局限性及影响它的外在因素

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。近年来，随着电视媒介产业化的快速发展，电视收视市场的竞争加剧，收视率作为反映电视观众收视行为和偏好的重要指标，在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中的作用越来越被业内人士认可。在某些时候，收视率甚至成为判断电视节目好坏的“唯一标准”。