企业营销生态化实现路径

当代社会,营销实践活动能兼顾消费者、社会和自然环境三者利益的企业能够在竞争中胜出,并实现可持续经营和发展。文章在对营销生态化概念进行界定的基础上,分析了企业营销生态化产生的背景,总结归纳出企业营销生态化的实现路径:主体路径、营销组合路径、机制路径。得出接近自然这种复杂生态系统的企业必将在竞争中胜出,企业营销生态化路径具有可操作性和仿效性的结论。