需求理论维度中的金融产品文化内涵——以建行祈福卡为例的分析

现代市场营销中,通过赋予产品文化内涵,满足公众的文化传统和文化时尚的心理需求,从而创造产品的文化附加值,已经成为被广泛认可的理念和策略。马斯洛的需求理论为产品的文化内涵提供了消费心理的依据,也是我们衡量一个产品文化营销策略的理论基点。六祖祈福卡巧妙利用福文化的内涵,分别发挥了文化价值,心理价值和礼品价值,契合人的心理需求。六祖祈福卡体现了优秀的产品创新能力,从众多同质化产品中脱颖而出,但后续计划并不完善,在引导受众的营销环节中还需要进一步完善。