原生广告:互联网时代的传播变异

随着移动互联网的普及,原生广告（Native Advertising）越来越受追捧. 原生广告是指与媒体内容相结合的广告，具有趣味性、话题性，易于被消费者记忆并自主进行传播。它可以是一条微博、一个朋友圈状态、一张图片或者一段剪短的小视频等一切利于传播的形式。所谓“原生”是指原生于互联网时代，原生于自媒体时代，原生于“秒杀”时代。传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。