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品牌联想对母品牌形象回溯影响研究
被引量:
2
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摘要
本文基于品牌联想,将品牌划分为知名品牌和一般品牌,将延伸距离划分为远延伸和近延伸,在形成的2 x 2矩阵每个维度上分析品牌联想对母品牌的回溯作用。通过回归分析得到不同知名度品牌在不同延伸距离下品牌联想与品牌形象的函数关系,并得出每个维度上品牌联想四个变量的重要性排名。最后,根据得到的分析结果为我国企业品牌延伸提供有效的、具有针对性的建议。
作者
张卫星
牛海源
机构地区
北京工业大学经济与管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2014年第13期54-55,共2页
Commercial
关键词
品牌联想
延伸距离
品牌知名度
品牌形象
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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