色彩在广告中的商业作用与美学效应

色彩作为人类认识世界的直观要素之一,在广告视觉传达设计中十分重要。本文应用案例分析的方法探究色彩在广告中的作用与美学效应。从视觉传达的商业效果看,色彩能起到"引起注意、促进识别、增强记忆和还原产品"的作用;从视觉传达的美学角度看,色彩还具有象征性、表情性、表现力等美学效应。