新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略

本文首先阐释了新媒体的属性,即数字化、可交互性和非线性传播,接着提出了新媒体环境下的受众描述、受众角色以及受众行为模式,大数据技术和理念为受众分析提供了一个全新的视角和技术支撑。基于大数据驱动的受众分析,本文认为,优质应需的内容是确保传播效果的核心与前提,如何动态、实时地感知、跟随、响应每一位受众并且与之对话,成为提升传播效率的关键。