摘要
英国学者丹尼斯·麦奎尔认为，大众传播媒介是由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报纸、广播等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。简言之，大众传媒指所有用以向广大受传者传递各种信息的技术手段，是链接传播者与受众、实现沟通与交流的中街和纽带。随着网络信息技术的发展，大众传媒迎来了新的发展机遇，凭借着受众面广、信息迅速等优势，呈现出欣欣向荣的景象。体育与传媒的结合产生了政治、经济、教育等多元功能，深刻地影响着人们的社会生活。体育传媒以其独特的魅力，形成了传播领域中一道独特的风景线。
