加强商业银行品牌建设研究

在当今金融全球化和信息化时代,我国商业银行发展面临空前挑战,加强商业银行品牌建设至为关键。我国商业银行当前存在的突出问题有:品牌意识不强,产品服务缺乏个性化,品牌定位不明确,品牌管理不规范。针对这些问题,应进一步提升商业银行品牌意识,确立长远发展战略,打造差异化品牌,准确定位品牌,完善品牌管理组织结构,从而打造并形成品牌竞争优势。