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宜家(IKEA)在华营销策略分析
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摘要
瑞典宜家集团,作为全球最大最成功的家居用品商家,在中国拥有十余家家居零售商场,随着在中国的蓬勃发展,其独特的营销策略成为许多中国企业学习的典范。明确的市场定位、独特的体验式营销模式、价格上的高质低价、以及良好的品牌发展成为其营销策略的重要组成部分。
作者
程海平
机构地区
吉林财经大学国际经济贸易学院
出处
《商情》
2014年第15期78-78,77,共2页
关键词
市场定位
营销策略
体验式营销模式
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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商情
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