摘要
当前广州荔枝品牌建设中一品多牌,品牌多、乱、杂、弱、小、散等现象比较突出,导致许多荔枝产品出现多品牌少名牌的困境,使得荔枝品牌效应大打折扣,不利于广州区域荔枝产业竞争力的提升。本文基于品牌整合视角,认为广州荔枝产业已经具备较好的品牌整合基础,并从建立旗帜品牌及其子品牌、品牌管理等方面提出了相应的品牌整合策略。最后有针对性地提出推进广州区域荔枝品牌整合的相关政策建议。
出处
《南方农村》
2014年第1期13-17,共5页
South China Rural Area
基金
广州市社科基金项目"广州区域农产品品牌整合研究"(10Y46)
广东省教育厅人文社科基地重大项目"广东跨区域农产品品牌整合研究"(2012JDXM_0012)
广东省教育厅人文社科基地一般项目"食品信任危机下畜产品品牌信任
品牌资产形成机制"(2012WYXM_0012)的阶段性研究成果