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HM理论与企业营销
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摘要
企业营销工作是企业生存发展的关键,其核心是销售产品。将HM理论应用于企业营销中,研究诱导消费者购买的动因,即产品的H因素(又称保障因素)和M因素(又称激励因素)。H因素是产品存在的条件,M因素是激励消费者购买的促销手段。企业促销时,首先要保证产品的H因素的实现,在此基础上通过创新手法增加产品的M因素的激励作用。
作者
徐泓
机构地区
黑龙江大学经济学院
出处
《商业研究》
北大核心
2001年第2期142-143,共2页
Commercial Research
关键词
H因素
M因素
企业营销
HM理论
企业
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.3 [经济管理—产业经济]
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商业研究
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