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HM理论与企业营销

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摘要 企业营销工作是企业生存发展的关键,其核心是销售产品。将HM理论应用于企业营销中,研究诱导消费者购买的动因,即产品的H因素(又称保障因素)和M因素(又称激励因素)。H因素是产品存在的条件,M因素是激励消费者购买的促销手段。企业促销时,首先要保证产品的H因素的实现,在此基础上通过创新手法增加产品的M因素的激励作用。
作者 徐泓
出处 《商业研究》 北大核心 2001年第2期142-143,共2页 Commercial Research
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