试论纸质媒体的微信营销——以《壹读iRead》杂志为例

微信凭借数量级增长的海量用户数、难以预估的黏性以及其精准传送的特点和功能的优化，吸引着大量纸质媒体通过微信公众平台进行微信营销。本文分析了微信公众平台的功能及其对纸质媒体的营销价值，并以《壹读iRead}杂志的公众微信账号为研究对象，通过对其公众账号的运营方式进行分析，总结其优点和存在的问题，并提出相应的策略。