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全媒体时代的媒体整合运用
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摘要
如今,传播途径和渠道发生了很大的变化,信息化和新媒体的崛起,大数据改变了品牌传播的路径。受众的生活形态也发生了很大的变化。品牌传播不仅需要视觉化,还需要听觉化,甚至嗅觉化;品牌的接触点,需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、体验、促销、口碑营销等多个方式来进行整合营销。
作者
骆敏
机构地区
杭州娃哈哈集团市场部
出处
《广告导报》
2014年第5期86-87,共2页
Advertising Pointer
关键词
媒体整合
全媒体
品牌传播
传播途径
生活形态
整合营销
口碑营销
新媒体
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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