摘要
策划能力是广告学专业学生的核心能力。以互联网为支撑的媒介技术的变革与发展,深刻地改变着媒介生态,促进了大广告时代的到来。而如何培养适应大广告时代要求的策划人才,也成为广告教育机构面临的重要课题。本文在阐述大广告时代特征的基础上,总结其对策划人才的具体要求,进而从教学导向、课程体系、教学手段以及评价体系等方面,重点探讨这一背景下广告学专业学生策划能力培养与改革的具体路径。
出处
《新闻知识》
北大核心
2014年第5期55-56,58,共3页
News Research
基金
2013年江苏省高等教育教改研究一般项目<媒介融合背景下地方高校新闻传播类专业课程体系改革研究>(项目号:2013JSJG131)
2013年淮阴师范学院教育教学改革与研究课题<广告学专业学生策划能力培养改革与实践>(项目号:29XLY00)的成果之一