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品牌传播工具的相关性应用研究

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摘要 本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。
作者 张欣瑞 付强
出处 《传媒》 CSSCI 北大核心 2014年第2期71-73,共3页 Media
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参考文献2

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