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加强广告说服力的探讨
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摘要
广告是一种说服消费者 ,以求改变其消费观念、习惯及行为的活动。为了达到广告影响与说服消费者的目的 ,广告必须在充分进行广告调查基础上 ,找出目标消费者的主导需要 ,进行正确的广告定位 ,建立良好的企业形象以及采用适宜的诉求方法 ,以提高广告说服的准确性和力度 ,加快消费者被说服的过程。
作者
钟惠泉
机构地区
广东工业大学
出处
《商业经济文荟》
2000年第4期61-63,共3页
Commercial Economics Review
关键词
广告
说服力
消费者
定位策略
企业形象
诉求方法
分类号
F713.81 [经济管理—广告]
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