摘要
《水浒传》中商家使用多种文学语言、文学句式修辞来创作广告,通过广告语言增强商业广告的表现力、感染力和说服力,产生有效的沟通和促销效果。《水浒传》中商业广告的文学性无疑可以给现代广告予以有益启示,由此反思当代商业广告文学性的缺失。当代中国广告人应尽力彰显广告的价值内涵和文化根基,助推"中国梦",实现中华民族伟大复兴。
出处
《理论观察》
2014年第5期105-106,共2页
Theoretic Observation
基金
2013年度河南省教育厅人文社会科学研究项目"<水浒传>中的广告文化研究"(2013-QN-090)
黄淮学院校级精品资源共享课<广告策划与创意>阶段性成果
