摘要
上月遇到某位刚刚看完唐·舒尔茨(整合营销传播》的童鞋,问了我一个比较偏门的问题:“营销传播的核心要素是什么7”当然,“整合营销传播”中的精髓“统一性”,口径一致,表里一致,宣传与资源配备一致等等都十分重要。不过就我个人以往的实践经验而言,这些在欧美企业相对来说已是一种下意识的自然而然(在中国企业中可能还存在着不少问题,我们会找其他时间再展开讨论),也就是说在我既往的实践中有比“统一性”更值得关注的关键要素。我在考虑之后作出了回答:我认为营销传播最核心的应该是受众的视角。
出处
《中国广告》
2014年第5期92-93,共2页
China Advertising