传播的视角

上月遇到某位刚刚看完唐·舒尔茨（整合营销传播》的童鞋，问了我一个比较偏门的问题：“营销传播的核心要素是什么7”当然，“整合营销传播”中的精髓“统一性”，口径一致，表里一致，宣传与资源配备一致等等都十分重要。不过就我个人以往的实践经验而言，这些在欧美企业相对来说已是一种下意识的自然而然（在中国企业中可能还存在着不少问题，我们会找其他时间再展开讨论），也就是说在我既往的实践中有比“统一性”更值得关注的关键要素。我在考虑之后作出了回答：我认为营销传播最核心的应该是受众的视角。