移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战被引量：4

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摘要互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式，传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典“整合营销传播”当然首当其冲。整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时，整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，

作者李光斗

出处《中国广告》 2014年第5期125-126,共2页 China Advertising

关键词 “整合营销传播” 移动互联媒体传统思维模式社交互联网传播营销工具 90年代

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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