联合共赢:地面频道的自救与生机——地标联盟启动仪式暨2013国剧地标收视排行榜发布会综述

单个成员台能以更低的价格购剧,同时,电视剧制作公司并不太担心联盟成立会压低价格影响总收益,因为联盟成立的目的正是为了在角逐好剧时能给出更高的价格。另外,事实上双方都节省了成本——交易成本。地标联盟的成立能够显著地降低交易双方的交易成本:首先,由于建立起了常设的沟通组织和沟通机制,降低了彼此之间的沟通成本;通过成员台定期的剧目信息共享,降低了电视剧购买过程中的搜索成本、信息成本。其次,通过联合购剧、联合订制,以集体决策代替个人决策,弥补了单独购买中的"有限理性",对剧的评价更客观,减少了购剧的决策风险。第三,由联盟出面进行电视剧价格谈判,不仅提升了议价能力,同时减少了谈判的次数,避免了制作公司与电视台(频道)一家一家单独谈判,双方都乐于促成这样的交易,节约了议价成本。