中国企业跨国经营之“品牌战略”探讨

随着品牌消费的意识逐步增强 ,人们开始从一般商品消费转向品牌消费。中国企业的品牌正成为凝聚改革中企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。随着中国加入WTO ,中国企业开展跨国经营势在必行 ,对“品牌战略”的探讨具有深远的现实意义和战略意义。文章将品牌的含义、特点及其效应加以阐述 ,对中国企业实施“品牌战略”过程中存在的问题加以分析 ,并提出有建设性的实施构想。