基于文化的淘宝网发展分析

电子商务的兴起使网络交易成为近年来流行的交易模式。淘宝网作为电子商务的领头羊，正在探索如何在中国甚至世界为广大网民营造一个良好的交易平台。淘宝网所构建的购物体验无不体现着中国传统的消费文化理念，然又不拘于传统，尝试了众多文化创新，从而又促使一种新的生活方式——“淘”文化的形成。本文从淘宝网所构建的生态体系、品牌创新等方面对淘宝网这一继往开来、与时俱进的发展模式在文化上进行探讨，以期起到抛砖引玉之意。