论比较广告的法律规制

比较广告是广告的一种运作形式 ,它较为普遍地存在于各国的广告实践活动中。由于比较广告是采用对比的方式进行的产品宣传行为 ,这一固有特征客观上决定了比较广告的利弊共存性。因此 ,围绕着比较广告的合法存在问题、有序制作问题和法律规范问题 ,各国都进行了相应的研讨并作出了不同的立法反映。近年来 ,我国比较广告引发的纠纷已越来越多 ,法律如何对其扬长避短地进行规范和引导 。