试论广告娱乐化的成因及效应

由于受众的娱乐化需求、娱乐经济的驱动以及广告创意自身的需要,导致广告娱乐化现象的产生。而广告娱乐化也产生了正面和负面两种效应,诸如吸引受众、满足受众需求,有力地引导了营销;同时过度的广告娱乐化会影响消费者的认知,在品牌构建中存在局限性,并且广告娱乐化还会使消费者缺乏准确的认知,导致话语权的消解和消失。