摘要
面对奥运赛场危机,很多组织应对失措,为何耐克却能够成功化危为机,而且危机广告效果越来越好?为了回答这一问题,本研究拟采用个案研究和比较研究的方法,选取了北京奥运会和伦敦奥运会期间耐克的两次危机广告为案例,通过比较耐克在两次刘翔伤退危机处理中媒体使用的差异,来探究社交媒体的优势及其在危机传播中的作用,为业界实践提供借鉴。
出处
《传媒观察》
2014年第6期27-29,共3页
Media Observer
基金
2013年国家社科基金一般项目"基于CIS理论的我国体育国际形象传播路径研究"〈13BTY017〉