新媒体时代下平面媒体的“品牌战役”

＂新媒体时代＂并不等于传统平面媒体的消亡。所谓＂新媒体时代＂,确切的提法应该是＂媒体新时代＂：因为媒体本身并不＂新＂,＂新＂的只是传播介质和传播方式,媒体的基本功能——＂传播＂没有变,只是对传播的质量有了新的要求。在这个形势下,纸媒的任务并非仅仅是急着向新的传播方式靠拢,更应该从传播的本质功能做起,着力提升传播的影响力和质量。在这个要求下,＂媒体新时代＂对纸媒来说,首先且迫切需要做的有两条：铸造品牌忠诚,保证传播质量。