“小围脖”织出“大外交”——以日本驻华大使馆官方微博为例

近年来，除了传统观念上的经济实力、科技实力等硬实力之外，以意识形态、价值观念、民族精神、国家形象等的影响力为主要内容的“软实力”的竞争也逐渐成为检验一国综合实力强弱的重要依据。“而‘公共外交’是加强‘软实力’建设最重要，最有效的途径之一。”而在社会信息化深入发展的今天，媒体被称为是实施“公共外交”战略的支点。通过媒体的传播，可以获得事半功倍的效果。在当今的大众媒体中，受惠于当代先进的信息通讯技术，新媒体在与传统媒体的交锋中越来越占得先机。文章将选取“微博”这一新媒体的典型代表为研究对象，浅析它对于一国开展公共外交的重要作用。