基于聚类分析的消费者绿色羊肉购买行为研究

在国家大力倡导可持续消费、绿色消费这一背景下,研究消费者对绿色羊肉购买行为,对该产业发展有重要意义。文章以乌鲁木齐市实地调研数据为基础,运用SPSS 17.0软件,采用因子分析、聚类分析等方法,对消费者绿色羊肉购买行为进行实证研究。最终确定了3类细分目标消费群体,并根据不同消费者特征提出合理的营销策略建议。