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品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析 被引量：1

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摘要 品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。
作者 吴春 舒咏平
机构地区 广东女子职业技术学院 华中科技大学新闻传播学院
出处 《东南传播》 2014年第5期120-123,共4页 Southeast Communication
关键词 施华洛世奇 品牌符号 名人代言 传播 意指系统
分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F416.8 [经济管理—产业经济]
  • 相关文献

参考文献10

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共引文献64

同被引文献18

引证文献1

二级引证文献7

东南传播
2014年 第5期

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