足球比赛海报认知研究

采用分类、描写与解释相结合的研究方法,对恒大足球俱乐部系列比赛海报中的多模态隐喻进行认知分析。主要结论:足球比赛海报多模态隐喻的优势类型是"足球比赛是战争";典型表征方式是"始源域文字—目标域图像";显著转喻体是"队员、队标和球迷"。建议:足球比赛海报的设计创意应合理地运用多模态隐喻,以使其直观鲜明、表意生动,具备充分的视觉吸引力。