当代中国创意产业园品牌化路径研究

Branding Means of Creative Industry Park

国内创意产业园建设雷同现象严重,创意产业园必须走品牌化的道路才能摆脱同质化竞争的困局。品牌化、差异化是创意产业园在竞争中突围的利器。创意园区的品牌化,可以提升企业竞争优势,树立知名度、保护知识产权、规范行业秩序,从而有利于整个行业的发展壮大。创意产业园规划伊始即需贯彻品牌化的理念,通过目标受众和竞争对手分析来确定品牌战略,通过品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估组成的创意园区品牌化路径,构建友好的品牌识别,明确品牌定位,并整合各种媒介资源进行高效地品牌传播,制定相应的维护政策,不断促使园区品牌健康成长。