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消费者电子口碑传播动机探析——基于网络型虚拟社区的实证研究 被引量:3

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摘要 电子口碑传播是企业网络营销的重要手段。通过因子分析,将消费者电子口碑传播动机归纳为3类,即负面动机、正面动机和中立动机。独立样本T检验结果发现,消费者性别、年龄及其网络角色,对电子口碑动机有显著影响。
出处 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2014年第3期25-27,共3页 Modernization of Management
基金 国家自然科学基金项目(70872101) 国家自然科学基金重点项目(71110107024)
  • 相关文献

参考文献4

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同被引文献41

引证文献3

二级引证文献2

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