基于计划行为理论的绿色消费行为研究综述

绿色消费行为研究的意义不仅在于揭示绿色消费行为的规律,还能为推广绿色消费行为提供有益的发展建议。计划行为理论作为研究绿色消费最基础的概念框架,具有很好的信度与效度。计划行为理论由Ajzen和Fishbein所提出来的合理行为理论演变发展而来。基于计划行为理论研究绿色消费,其研究方法先是基于计划行为理论建立模型,通过问卷调查获取样本数据,然后再利用结构方程模型等数学方法验证模型,从而得出绿色消费行为的影响因素,以期为国内的相关研究提供参考和借鉴。