从消费主义视角探析广告中的美丽女性形象

在鲍德里亚描绘下的消费社会,美丽的女性已不再是文人笔下的政治影射,或自身政治抱负的承载物,而是作为符号形式出现的物化了的广告形象。广告作为当代大众文化的风向标,其文本中的美丽女性形象,很大程度上反映并引导着大众社会群体对美丽的形象表征与价值判断。本文通过分析广告中各种类型的美丽女性形象缔造出的视觉奇观,挖掘其背后的符号价值与消费意义,并进一步探寻广告如何影响消费者的价值判断与消费取向,形成拜物教式的消费热潮与非理性的消费取向。