民族报业集团数字战略的营销学解读

民族报业集团的数字化进程正面临更多未突破点,本文应用营销学4P理论解析了民族报业集团(特指民族地区报业集团)在数字产品类型、投入产出、用户渠道以及盈利模式方面存在的问题,并对其实际操作的难点展开分析,认为未来民族报业数字化转型的路径采取是以纸质媒体为核心的渠道延伸路径,然而基于民族报业在政治体制、文化背景、经济实力、用户群体构成等因素的限制,其数字化旅程只能在政府的权利让渡与有限的市场拓展中稳步推进。