广告经营对我国体育电视产业结构的影响分析

本文从产业经济学的SCP范式角度出发,分析了我国体育电视产业的结构特征、产业主体的行为策略,以及由此产生的不同市场绩效。主要从广告收入集中度与产业结构特征、广告与赛事版权竞争的依赖关系、广告经营行为的不同策略与绩效、规模经济与范围经济等方面,考察了广告经营与产业结构的双向互动关系。