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植入式广告对受众心理影响浅析

Analysis of the Impact of Product Placement on Audience Psychology
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摘要 文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析,探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。文章运用心理学的方法,从受众的有意注意和无意注意入手,结合案例分析四种基本的植入式广告的特点,并就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了方法总结。 This paper analyzes the effect of product placement from the psychology of audience, discusses the advertising effect of product placement in films and televisions. The Method of Psychology is used to analyze the characteristics of four types of product placement starting from audience Voluntary attention and involuntary attention. The way how the product placement in films and televisions achieves the optimal advertising effect is explored also.
出处 《艺术与设计(理论版)》 2014年第5期53-55,共3页 Art and Design
基金 "中央高校基本科研业务费资助"(supported by"the Fundamental Research Funds for the Central Universities")项目编号:FRF-BR-12-002
关键词 植入式广告 受众心理 注意 product placement the psychology of audience attention
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献5

  • 1谭文若,章珩.《植入式广告受众逆反心理的表现及成因》,http://qnjz.dzwww.com/fl/200911A20091110_5158513.htm.
  • 2《植入式广告抢钱进行时(流星雨)成“先锋”》,http://ent.sina.com.cn/v/m/2010-03-05/11032888844.shtml.
  • 3祁聿民,苏扬,李青.《广告美学.原理与案例》,中国人民大学出版社,2003,第57页.
  • 4《东风悦达起亚全程赞助(心术)完美收官》,见http.//auto.sina.com.cn/news/2012-05-22/1050974380.shtml.
  • 5饶广祥.从符号学角度讨论植入广告的本质[J].四川大学学报(哲学社会科学版),2012(1):14-19. 被引量:9

共引文献24

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