媒介经营中受众价值利用的缺失及策略

大众传播媒介的自我反省和检讨很早就有自己的一套专门的检测指标,比如广播节目的收听率、电视节目收视率以及报纸的发行等。伴随着计算机技术以及网络技术的迅速发展,近年来正在崛起的新兴媒介——网络媒介也有了具有自己独特个性的技术指标,也就是网页的点击率。受众市场价值的评价作为媒介价值实现的一条重要渠道,同样是以这几个指标为前提的。目前,无论是技术还是意识层面上的不足,受众价值评价体系依然存在着很多问题,而且媒介对受众价值评价的结果利用也存在着极大意义上的缺失。基于此,笔者分析了我国大众传播媒介在经营管理中受众价值利用的缺失,并以此为基础,探讨了我国大众传播媒介提高受众利用价值的策略。