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市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构
被引量:
20
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摘要
由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。
作者
何伟俊
机构地区
暨南大学管理学院
出处
《学术研究》
CSSCI
北大核心
2000年第12期23-27,共5页
Academic Research
关键词
市场营销
跨国公司
文化因素
跨文化问题
产品
广告
价格
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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学术研究
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