中国品牌要警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略分析

Chinese brands should be cautious to the destructive joint venture:an analysis on the strategy of foreign capital requiring domestic brands

我国企业与外商合作过程中 ,往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要 ,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌 ,最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例 ,分析总结外商并购本土品牌的目的、现状及运作手法。认为中国企业只有充分认识到品牌资产的价值 ,才能在竞争与合作中维护。