从使用与满足理论分析网络时代广告策略的制定

使用与满足理论分析了人们会主动寻求特定媒介和内容,并从中获得满足的原因。随着网络时代的到来,此项理论被赋予了新的意义。本文运用使用和满足理论分析了如何依据消费者的不同使用动机和需求,制定相应的网络互动广告投放策略。