摘要
在线交易在当今人们的生活消费中占有越来越大的比重,而价格作为企业营销策略中的重要组成部分,对消费者购买意愿的影响日益增加。本文通过情景实验法研究了在线交易中不同的价格呈现方式,对消费者感知价值与购买意愿的影响及其内在作用机制,结果发现,产品价格的高低和定价方式影响价格框架效应的实现,且价格框架通过感知价值间接影响消费者购买意愿。针对以上结论对电商企业营销实践提出建议。
出处
《价格理论与实践》
CSSCI
北大核心
2014年第5期112-114,共3页
Price:Theory & Practice
基金
国家自然科学青年基金
儒家价值观对农村市场买卖关系影响的模型研究71202117
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