确立基于受众关系需求的广播媒体新价值

广播媒介的优势与独特价值，是由它的声音传播、听觉接受的特点决定的；广播诉诸听觉器官的媒体特性——伴随性，是广播独特的媒介价值的本质体现，因而被人们亲切地称为“健康媒体”、“绿色媒体”。在全媒体传播大潮之下，重新认识广播媒介的本质，增强广播的关系媒介属性，对于把握广播的未来发展趋势是极有必要的。