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智利矿难救援:媒介事件营销的典范

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摘要智利矿难救援是媒介事件营销的典范,堪称国家公关的"登月工程"。智利政府在实施新闻管理和舆论引导的过程中采用的媒介事件营销策略可资借鉴:正面与负面新闻的"捆绑式"营销策略、"切割"与"压缩"并用策略以及人性化和戏剧化策略。

作者史安斌

机构地区清华大学新闻与传播学院

出处《公共外交季刊》 2011年第2期139-143,共5页 Public Diplomacy Quarterly

基金教育部人文社科专项"中外新闻发布制度的比较研究"的部分成果批准号为08JC86005

关键词媒介事件事件营销智利救援矿难营销策略负面新闻舆论引导

分类号 G20 [文化科学—传播学]

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公共外交季刊

2011年第2期

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