基于供应链的企业营销管理控制系统的设计研究

Design of Enterprise Marketing Management Control System Based on Supply Chain

供应链运作和管理环境下企业营销决策和营销活动实施发生了重大变化,如何基于信息技术对供应链环境下企业的营销管理和控制进行智能化决策和管理成为了研究的热点问题。设计了基于供应链的企业营销管理控制系统,首先对供应链环境中企业营销管理控制的目标和系统功能需求进行了分析,指出了系统设计所应该满足的八大营销功能需求,接着使用数据挖掘和数据仓库技术对供应链环境中企业营销管理控制系统进行了设计,并对其功能结构和系统设计进行了探讨和评价,最后对基于供应链的企业营销管理控制系统的运行机制进行了分析,从内外部数据交换和处理流程方面分析了其是如何持续稳定运行的。

In this paper, we first analyzed the target of the marketing management of enterprises in the supply chain environment and the demand for the functions of the system, then pointed out the eight functions to be satisfied, designed the marketing management and control system of the enterprises in the supply chain environment, evaluated the functional structure and system design of the system, and at the end assessed, on the basis of the supply chain, the operational mechanism of the enterprise marketing management and control system.