塑造责任媒体 弘扬主流价值——“讲文明树新风”公益宣传对媒体传播的启示

近年来,中宣部、中央文明办、国家工商总局以及国家广电总局、新闻出版总署等部门组织开展了一系列公益广告活动。公益广告的社会价值、媒体的公共性以及新的传播环境下如何打造品牌媒体引发了业界及学界的思考。清华大学新闻与传播学院史安斌教授指出,＂讲文明树新风＂公益宣传将国家政治议程与人民日常生活融合在一起,不回避社会发展中遇到的问题,以国际通行的＂讲故事＂方式使＂中国梦＂的传播更有效。北京大学新闻与传播学院陈刚收授认为，公益广告发展的根本原因在于社会转型。如今单纯依靠媒体、企业、广告公司等运作公益广告已力不从心，公益广告需寻求新的运作机制。中国传媒大学广告学院副院长丁俊杰收授指出，公益广告可作为提升媒体品牌形象的重要载体，新的媒体格局中。社交媒体的传播优势有待开发。2013年1月，中央七部委联合发文《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》，全国各类媒体出现制作和播出公益广告的热潮。