论广告中两性角色与性别迷思

一、一般广告中男女性角色 广告中的男女性角色似乎被定型化了。从整个商业体系上来看，由于经济能力的相对弱势，女性总是被视为次要消费者，即使商品目标设定在女性，也多是在强化既有的性别角色。例如电视广告中的女性化妆品广告和内衣广告，所传达给我们的信息中就一直隐含着 “物化的女性”这一意识形态。作为广告的商品代言人，男性与女性担任商品代表的人数相当，但是黄金时段（19：00至21：00）的商品代表几乎由男性掌握，女性只有在女性化妆品和特殊生活用品中才是代言人。